Vymyslíte špičkový produkt, uvediete ho na trh alebo spustíte jeho predaj na eshope, čakáte a nič. Nemáte návštevnosť web stránky, ľudia vám z nej odchádzajú a vy len bezradne sedíte a čakáte. Dôvodov, prečo nie je predaj vášho produktu alebo služby úspešný, môže byť viacero. Jedným z nich môže byť napríklad aj to, že texty na vašom webe, v newslettri alebo na sociálnych sieťach nie sú natoľko zaujímavé, aby vášho potenciálneho zákazníka presvedčili o tom, že váš produkt skutočne potrebuje. Jednoducho povedané – nezaujali ste ho. Práve dobre napísané texty predstavujú významný faktor úspechu v akomkoľvek odvetví. Či už predávate záhradné domčeky, krmivo pre zvieratá alebo koučingové služby, na spôsobe, akým je váš obsah formulovaný, záleží viac, než si myslíte. Viete, kto vám taký obsah vytvorí? Copywriter.
Čo robí copywriter a načo vám bude?
Odpoveďou na vašu patovú situáciu vám dá copywriter. Dokáže vygenerovať originálne, pútavé a nápadité texty k akýmkoľvek vašim produktom či službám, vytvoriť obsah do blogu, na sociálne siete, do reklamných bannerov, reklamných kampaní a ďalších výstupoc marketingovej komunikácie vašej spoločnosti. Jednoducho, kdekoľvek potrebujete pritiahnuť pozornosť potenciálneho zákazníka.
Schopnosti a talent copywritera môžu byť veľmi užitočné pri marketingových brainstormingoch, ale aj v spolupráci s inými kreatívnymi oddeleniami pri rozvoji komunikačných stratégií. Existuje mnoho rôznych podôb copywritingu, vždy sa však prepájajú v jednom hlavnom cieli: pochopiť psychológiu zadefinovaného publika, jeho potreby a túžby a následne ich nasmerovať určitým smerom.
Aké schopnosti musí mať copywriter?
Musí vedieť písaným slovom zasiahnuť určité publikum. Dobrý copywriter musíte vedieť zostaviť text tak, aby vopred zadefinovanej cieľovej skupine klienta, agentúry alebo konkrétnej spoločnosti, pomohol predávať jeho produkt alebo službu. Musí vedieť nielen veľmi dobre ohýbať slová, ale aj perfektne ovládať svoj materinský jazyk a jeho gramatiku. Je dobré, ak:
- sú schopnosti copywritera univerzálne,
- dokáže písať pre akékoľvek publikum,
- si zvládne naštudovať zadanú tému a
- dodržiava termíny.
Keďže copywriteri vo väčšine prípadov pracujú ako freelanceri (na voľnej nohe), musia byť flexibilní a spoľahliví. Copywriter musí tiež vedieť, ako optimalizovať vytvorený obsah tak, aby sa zvýšila návštevnosť webových stránok, eshopu alebo blogu.
Image by FreepikKtoré firmy potrebujú copywriterov?
Akékoľvek: marketingové a reklamné agentúry, obchodné spoločnosti, eshopy, malé podniky, veľké korporácie, startupy, neziskové organizácie. Generovanie textov je spôsob komunikácie spoločnosti a zároveň spôsob ovplyvňovania jej cieľovej skupiny. Vyžaduje si špecifické znalosti, zručnosti a veľkú mieru talentu. Akýkoľvek napísaný text by mal zapadať do identity značky a jej celkovej marketingovej stratégie.
Podľa čoho si vybrať dobrého copywritera?
Zadajte mu tému, stanovte parametre a jednoducho ho poproste, aby vám napísal skúšobný článok. Po obdržaní textu vyhodnoťte nasledovné parametre:
- úroveň znalosti zadanej témy alebo špecifickej oblasti,
- použitie terminológia,
- zasiahnutie cieľovej skupiny textom,
- schopnosť zaujať čitateľa,
- kreativita,
- spisovná gramatika,
- správna jazyková štylistika,
- členenie do odsekov,
- nadpisy (ich používanie a zastrešenie témy v danom odseku),
- splnenie zadefinovaného rozsahu,
- splnenie termínu.
V prípade, že hľadáte kreatívneho copywritera pre svoj projekt, pokojne ma kontaktujte. Rada vám pomôžem.
Pripravila: Lucia Gáborová